McDonald’s, 1984 Olimpiyatları sırasında uyguladığı bir promosyonla büyük bir mali kayıp yaşadı. Bu kampanya, müşterilere olimpiyat etkinliklerinin yer aldığı kazı kazan kartları verilmesi üzerine kurulmuştu.
Eğer Amerika Birleşik Devletleri bir madalya kazanırsa, kart sahibi ücretsiz yiyecek kazanıyordu. Altın madalya, bir Big Mac; gümüş madalya, bir porsiyon patates kızartması; bronz madalya ise bir içecek anlamına geliyordu.
“Kazandıkça kazanırsınız” sloganıyla duyurulan kampanyanın başarısı, Amerikalı sporcuların büyük ödüller kazanmayacağı umuduna dayanıyordu. Ancak, 8 Mayıs 1984’te on beş ülkenin Olimpiyatlar’dan boykot kararı alması, durumu altüst etti.
Bu ülkeler arasında Sovyetler Birliği, Doğu Almanya’nın yanı sıra, pek çok sosyalist ülke yer alıyordu. Sonuç olarak, ABD 174 madalya kazanarak beklentileri aşmış oldu. McDonald’s, bu süreçte Big Mac yetersizliği ile karşılaştı.
Kampanya, zincir için olağanüstü maliyetler doğursa da McDonald’s bu sonuçtan memnun kaldı. Aynı promosyon 1988 ve 1996 yıllarında da tekrarlandı. Olimpiyatlar, bu durumdan faydalanarak daha az bilinen etkinliklere izleyici çekmeyi başardı.
