Grill’d, “fakeaway” trendine katılan son marka oldu. Restoranların ürünlerini süpermarketlere taşımaya yönelik artan ilgi, bu adımla bir kez daha gözler önüne serildi.
Burger zinciri, bugün itibarıyla ülke genelindeki Coles mağazalarında köfte satışına başlayacağını duyurdu.
Şirketin kurucusu Simon Crowe, “Coles süpermarketlerinde Grill’d, en çok satan burger olacak” ifadelerini kullandı.
“Bu gerçekten heyecan verici çünkü tüm Avustralya ile iletişim kurma fırsatı bulacağız” diye ekledi.
Bu stratejik değişim, Nandos, Roll’d, Krispy Kreme, Boost Juice ve Red Rooster gibi diğer tanınmış markaların izlediği benzer adımları takip ediyor.
Köftelerin fiyatı dört adet paket için 12.50 $ olarak belirlendi; bu, Coles’un klasik burgerlerinin 8.50 $’lık fiyatına kıyasla bir prim oluşturuyor.
Bu adım, Grill’d’in erişimini önemli ölçüde genişleterek, 175 restoranın yanı sıra neredeyse 900 süpermarkette de varlık göstermesini sağlıyor.
Coles sözcüsü Jessica Tancred, “Müşterilerimiz, evde daha fazla yemek yapma isteği içinde olduklarını ve kendi mutfaklarında restoran kalitesinde yemekler yaratma arayışında olduklarını söylüyor” dedi.
Her hafta 21 milyon süpermarket ziyaretinin yapıldığı Avustralya’da, raflarda yer almak aynı zamanda önemli bir reklam alanı sunuyor.
Analistler, bu trendin devam etmesinin muhtemel olduğunu belirtiyor.
ANZ’dan Michael Whitehead, “Şu anda süpermarkete girebilecek ürün veya sos arayışında olan başka restoran zincirleri de var” dedi.
