Kraft Heinz, markaların birleşmesinin üzerinden on yıl geçtikten sonra iki ayrı şirkete bölünme kararı aldı. Bu birleşim, dünyadaki en büyük gıda üreticilerinden birinin ortaya çıkmasına neden olmuştu.
Yeni oluşacak şirketlerden biri, şu an için Global Taste Elevation Co olarak adlandırılan, Heinz, Philadelphia krem peynir ve Kraft Mac & Cheese gibi markaları içerecek. Diğer şirket ise North American Grocery Co olarak anılacak ve Maxwell House, Oscar Mayer, Kraft Singles ve Lunchables gibi köklü markaları bünyesinde barındıracak. İki şirketin resmi isimleri daha sonra açıklanacak.
Ayrılmanın, daha önce Avustralya’ya ait olan Golden Circle, Fountain ve Gravox gibi markalar için ne anlama geleceği belirsizliğini koruyor.
Kraft Heinz, Mayıs ayında şirketin stratejik bir inceleme sürecinde olduğunu duyurmuştu ve bu durum, potansiyel bir bölünmeyi işaret ediyordu. İşlemin 2026 yılının ikinci yarısında tamamlanması bekleniyor.
2015 yılında kurulan şirket, büyük ölçeğinden yararlanmayı hedefliyordu. Ancak değişen tüketim alışkanlıkları, ailelerin sofralarında daha sağlıklı seçenekler arayışına girmesiyle bu planları karmaşıklaştırdı.
Kraft Heinz ve diğer gıda üreticileri bu trende ayak uydurmaya çalıştı. 2021’de Kraft Heinz, Planters fındık işini ve doğal peynir işini satmış, bu parayı daha hızlı büyüyen markalara yatırma sözü vermişti. Ancak şirket, zorluklar yaşamaya devam etti ve 2024 yılında net satışları %3 azaldı.
Kraft Heinz’ın markalarının ikonik ve sevilen olduğunu belirten icra başkanı Miguel Patricio, mevcut yapıların karmaşıklığının sermaye tahsisini etkili bir şekilde yönetmeyi zorlaştırdığını ifade etti.
Kraft ve Heinz birleşmesinin temelleri, 2013 yılında milyarder yatırımcı Warren Buffett’ın Brezilyalı yatırım firması 3G Capital ile HJ Heinz Co’yu satın almasıyla atıldı. O dönem, 23 milyar dolarlık anlaşma, gıda endüstrisinde yapılan en büyük anlaşma olarak tarihe geçti.
2015 yılında Buffett ve 3G, Heinz’ı Kraft ile birleştirmeye karar verdi. Bu birleşim, yıllık 28 milyar dolar gelir elde eden dünyanın 5. en büyük gıda ve içecek şirketini oluşturdu.
Ancak birleşik şirket, binlerce çalışanı işten çıkarmasına ve diğer maliyet azaltma önlemlerine rağmen zorluklar yaşamaya devam etti. 2020 yılından bu yana şirketin net geliri her yıl düştü. 2023’te Kraft Heinz hisseleri %3 oranında değer kaybetti.
