Prada Grubu, Milano’daki moda rakibi Versace’yi 1.25 milyar Euro (2.2 milyar dolar) değerindeki bir anlaşmayla resmi olarak satın aldığını duyurdu. Bu anlaşma, seksi silüetleri ile tanınan Versace’yi Prada’nın “çirkin şıklığı” estetiği ve Miu Miu’nun genç odaklı çekiciliği ile aynı çatı altında bir araya getiriyor.
Bu beklenen anlaşmanın, Versace’nin pandemiden sonraki orta düzeydeki performansının ardından markanın geleceğini yeniden şekillendirmesi bekleniyor. Prada, tüm düzenleyici onayları aldıktan sonra satın almanın tamamlandığını belirtti.
Prada’nın varisi Lorenzo Bertelli, Versace’nin yeni dönemi için yönetim kurulu başkanı olarak görev alacak. Bertelli, Versace’de hızlı bir yönetim değişikliği beklemediğini, ancak markanın pazar performansının uzun süredir beklentilerin altında olduğunu ifade etti.
Versace, yeni tasarımcı Dario Vitale liderliğinde yaratıcı bir yeniden doğuş sürecinde. Vitale, Eylül ayında Milano Moda Haftası’nda ilk koleksiyonunu tanıttı. Prada Grubu, Versace’nin önemli bir büyüme potansiyeli sunduğunu vurguladı.
Capri Holdings, Versace’yi 2018 yılında 2 milyar dolara satın almıştı. Ancak, Versace’nin cesur profilini son dönemde “sessiz lüks” çağında konumlandırmakta zorluk yaşamışlardı.
Prada Grubu, Versace’yi İtalya’daki üretim sistemine entegre etmek için hazırlıklara başladı. Bertelli, “Bir marka için çanta yapmak veya başka bir marka için yapmak, bilgi birikimi aynıdır” dedi.
Grup, bu yıl tedarik zincirine 60 milyon Euro yatırım yaptı. Ayrıca, 2019-2024 yılları arasında 200 milyon Euro’luk ek yatırımlar gerçekleştirdi.
Prada’nın çabaları arasında, 25 yıldır faaliyet gösteren ve 570 yeni zanaatkarı eğiten bir akademi bulunuyor. Geçen yıl, akademide eğitim alan 120 zanaatkarın yüzde 70’i Prada tarafından istihdam edildi.
