Pazarlama uzmanı Russel Howcroft, son podcast bölümünde Federal Hükümet’in yeni e-sigara karşıtı kampanyasını eleştirdi.
‘AdMission’ podcast’inde konuşan radyo sunucusu ve reklam uzmanı, gençleri hedef alan bu ulusal kampanyanın yaklaşımını sorguladı.
Kampanya, mesajını iletmek için kanser yerine sosyal zarar tehdidini kullanarak, önceki sigara karşıtı kampanyalarda görülen rahatsız edici, grafik görsellerden vazgeçti.
Eş sunucu Freddie Young’ın “Bu kampanyanın ‘Neden Hala Bunu Yapıyoruz?’ sloganı hakkında ne düşündüğünü sorduğunda Howcroft, “Açıkçası, bu mantıksız.” dedi.
“Devletin yaptığı reklamları eleştiriyormuş gibi bir durumu var. Yani, sağlıklı bir mesajı neden hala reklam etmemiz gerekiyor?” diye ekledi.
“İnsanları korkutmalısınız. İnsanların davranışlarını değiştirmeye yönelik bir kampanyada korkutmak gereklidir.” ifadelerini kullandı.
“Vaping, nikotin taşıma sistemidir. Nikotin, eroin kadar bağımlılık yapıcıdır. Bunu abartmıyorum, bu doğru.” dedi.
Federal Hükümet’in 63.4 milyon dolarlık ‘Give Up For Good’ kampanyası, sigara ve vapingin sağlık zararlarını fark ettirmeyi ve Avustralyalıları bırakma destek hizmetlerinden faydalanmaya teşvik etmeyi amaçlayan dört farklı yaklaşım içeriyor.
Kampanyalar, televizyon, sosyal medya, oyun, radyo ve billboardlar, alışveriş merkezleri ile otobüs durakları gibi kamusal alanlarda yayınlanacak.
Reklamlar, Aralık 2024’e kadar sürecek ve çok yıllı bir yatırımın parçası olarak gelecekteki reklam aşamaları da planlanıyor. Russel Howcroft, 3AW’nin Kahvaltı programının ve ‘AdMission’ Podcast’inin eş sunucusudur. ‘AdMission’ yeni bölümleri her Salı Spotify ve Apple Podcasts’te yayınlanmaktadır.
